Lo más visto: “El Gerente”, la película sobre una campaña publicitaria que revolucionó al país
La comedia sutil le sienta bien al actor que interpreta a un gerente de marketing venido a menos con una idea polémica. Basada en hechos reales, fue la película que vieron tres afortunados en Gran Hermano esta semana.
Corre el segundo semestre de 2017 y la Selección Argentina transita las Eliminatorias del Mundial de Fútbol Rusia 2018. A nadie se le ocurriría que Lionel Messi y compañía podrían quedar afuera del certamen. ¿O sí?
Álvaro (Leonardo Sbaraglia), un gerente de marketing que trabaja para una famosa fábrica de artículos electrónicos, atraviesa una crisis de la mediana edad. Poco motivado en su carrera, separado y con una complicada relación con su hijo adolescente, se enfrenta a una prueba difícil.
Manganaro, el dueño de la empresa (Luis Luque) y Federica, la nueva gerente general estrella (Carla Peterson), le exigen innovar sus mediocres campañas de venta de cara al Mundial, evento que siempre significa un boom de adquisiciones de televisores.
Álvaro primero intentará “la fácil”: refritar ideas de años pasados, algo que fracasa al instante. Agobiado por sentirse obsoleto, acepta el desafío y promete que junto a su fiel equipo de marketing darán en la tecla.
Entonces, como futbolero (y argentino de ley) comete un pecado de excesiva autoconfianza: si la selección no clasifica, se devolverá el dinero de la compra de cada televisor. “Confiamos tanto en la selección que podemos ofrecer esta promoción” ejemplifica, ante la mirada primero atónita y luego entusiasmada de la junta de la empresa.
Arriesgada por donde se la mire, sin embargo la garra y empuje de su gerente de marketing logra que la idea sea apoyada por el dueño, muy a disgusto de Federica que hará lo imposible por verla fracasar.
Desde ese momento todo empieza a andar al doble de velocidad para Álvaro, que vuelve a estar en la cima por algunas semanas, viendo cómo los artefactos de su empresa vuelan de los comercios y la marca y el slogan resultan ser de lo más popular en Twitter.
Pero, a medida que avanza la fase eliminatoria, los dirigidos por Jorge Sampaoli dan muestras que ya no es “tan seguro” que la Argentina vaya al mundial. Entonces, el riesgo “casi inexistente” pasa a ser un riesgo palpable para los números de la compañía pero también para la imagen de la marca. “¿Y si la gente nos empieza a tildar de mufas?” plantea Federica, no sin algo de razón.
La carrera de Álvaro por sostener su idea es más que eso. Es seguir sintiéndose útil y funcional, la chance de recuperar afectos perdidos y sanar errores. Mientras su salud empieza a mostrar los rastros de la edad y una vida sedentaria de oficinista, también hace gala de su capacidad de resolver problemas sobre la marcha, el “vamos viendo” tan criollo.
“El protagonista es un tipo al que la vida le presenta otra oportunidad, la última bala. Es un tipo que está vencido, anestesiado, aburguesado” describió Sbaraglia sobre Álvaro, que en la vida real es Marcelo Romeo, el director de marketing y comunicación de Newsan que en 2017 creó “La súper promo Eliminatorias de Noblex”.
“El protagonista es un tipo al que la vida le presenta otra oportunidad, la última bala. Es un tipo que está vencido, anestesiado, aburguesado”.
Leonardo Sbaraglia habló de su pésima experiencia en una app de citas
El actor agregó que “Álvaro ve como una oportunidad de romper con su zona de confort; para él es el momento de apostar, algo que nunca había hecho en su vida. Y una apuesta siempre implica la posibilidad de perder”.
Tal fue el impacto de esa promo y grande su repercusión, que dio lugar a un libro –“El gerente de Noblex”, de Majo Acosta- y que para su paso a la pantalla contó con la adaptación de Patricio Vega (“Los simuladores”).
Esta es la primera película original de Paramount+ filmada en Argentina y pudo verse en algunos cines durante una semana. Fue el premio para Maxi, que ganó como líder de la casa en Gran Hermano, y que Santiago del Moro confundió al aire.
Ahora, el filme dirigido por el prolífico Ariel Winograd está exclusivamente en la plataforma de streaming.
